石榴云/新疆日报记者 任江
当一本立体书将全长超过500公里的独库公路浓缩进3.2米的纸页，当一本《帕米尔的一千条路》催生出高原研学之旅，当龟兹壁画图案从古籍中“走”上帆布包……“出版+旅游”正在新疆打开一扇全新的文旅深度融合之窗。
新疆各出版社立足图书主业，深挖文旅资源，让“读万卷书”和“行万里路”在新疆大地上交汇，把“书页中的新疆”变得可读、可游、可触、可带回家，走出了一条出版业和文旅深度融合的新路径，构建起“出版+旅游”全链条融合发展模式。
《帕米尔的一千条路》作者骆娟在签名售书。 解维建 摄
把大美新疆“装”进书页
这是一本展开后有3.2米的立体书，全书涵盖了独山子大峡谷、哈希勒根达坂、唐布拉草原、那拉提草原、巴音布鲁克草原、库车大峡谷、库车老城7大场景，将全长500多公里的独库公路浓缩进立体书页——这就是新疆青少年出版社历时3年打磨推出的《哇，打开新疆立体书系列：独库公路》大型立体书。
这本奇特的立体书在第34届全国图书交易博览会新疆展区一亮相，就吸引了在场众多青少年。“读者对新疆主题图书的热情，让我们对‘出版+旅游’的市场前景有了更好的预期。”新疆青少年出版社副总编辑陆开武说。
新疆拥有国内顶级的自然旅游景观禀赋，以及深厚的历史文化底蕴。近年来，新疆各出版社积极融入“出版+旅游”大潮，立足图书主业，打造反映新疆旅游资源、自然风光、人文风情、历史题材的各类出版物，面向成年读者和青少年不同群体，以出版物讲好新疆故事，面向游客和外界展示大美新疆，让他们在体验大美新疆自然景观视觉冲击的同时，通过各类出版物深度感知新疆厚重的人文底蕴，让文化传播具象化、可交互、便于再传播，成为文旅深度融合的一条新路径。
陆开武介绍，近年来，新疆青少年出版社涉足新疆文旅宣传的图书，既有面向成年读者推出的“行无疆”人文地理丛书，涵盖天山徒步探险、昆仑山探险、阿尔金山无人区拍摄等题材，又有面向青少年推出的“这里是新疆”主题绘本系列，已完成十余本，获得国家出版基金扶持，同时还推出立体书等一些创新产品。
新疆青少年出版社在库木塔格沙漠开展研学活动。新疆青少年出版社供图
新疆文化出版社近年来也在文旅出版物供给上持续发力，出版了一大批有关新疆自然风光、丝路古迹等图书。该社联合中国地图出版社出版的《中国国家人文地理·全景新疆》系列丛书，以新疆14个地州市为脉络，融合文字记述、专业地图、数据图表、纪实影像，既记录天山、阿尔泰山、昆仑山的壮阔风光，展现伊犁河谷、喀什古城等地的独特景致，也梳理各民族交往交流交融的历史，立体呈现新疆的山水风貌、历史文脉与发展成果。新疆文化（电子音像）出版社党委书记、总编辑沈岩表示：“这套丛书不仅记录各地美景，还全方位、真实立体地展现大美新疆，既是留存城市变迁、传承历史文化的资料，也是新疆高质量发展的真实见证。”
新疆人民出版社（新疆少数民族出版基地）则在“出版+研学”的跨界融合上迈出新步伐，聚焦自然风光、丝路人文、古迹遗址、美食地理、科考探险等出版了大量图书。在第34届全国图书交易博览会上，该出版社重点推介的图书《帕米尔的一千条路》脱颖而出。该书系统梳理了乔戈里古道、高原交通网络及当地人文风物，兼具地理科考价值与高原深度旅行的参考意义。
“文旅融合的核心在于文化资源与旅游资源的有机整合。”陆开武认为，出版社依托与作者沟通、图书策划等方面积累的资源，能够深入挖掘文旅资源的文化内涵，让图书从传播知识的“小载体”向连接古今、承载地域文化价值的“大平台”过渡，这正是出版业在“出版+旅游”浪潮中的独特优势所在。
“读万卷书”变“行万里路”
第34届全国图书交易博览会新疆展区《帕米尔的一千条路》图书分享会现场，该书作者骆娟娓娓讲述她多次登临帕米尔高原科考的艰辛与收获。分享会场旁，新疆人民出版社（新疆少数民族出版基地）旗下全资子公司新疆书香天山文化传媒有限公司（以下简称“书香天山公司”）已经在同步发布“喀什·帕米尔高原4天人文自然研学之旅”特色线路——文字阅读和实地研学毫无违和感地同场出现。
作为新疆出版沉浸式文旅探索的核心主体之一，新疆人民出版社（新疆少数民族出版基地）近年来聚焦场景体验、内容共创、业态延伸与产业闭环，体系化构建出版文旅融合路径。该出版社副总编辑徐江介绍，出版社依托自有研学公司，推动传统纸质阅读向沉浸式、场景化、体验式文旅阅读升级，将图书中的新疆人文、地理、科考内容，转化为线下研学旅行线路，让读者从“读书”变为“行路读书”，实现出版内容与文旅体验深度绑定。2025年，书香天山公司开展百余场特色研学活动，服务师生超2万人次。
在新疆，研学游早已成为多家出版社的“群舞”。新疆青少年出版社的研学探索特别亮眼。新疆青少社天青知行研学教育有限公司自2024年4月成立以来，依托“这里是新疆”系列绘本开发“跟着青少社绘本打开新疆地图”主题研学线路，将《我还想去博物馆》《“地下长城”坎儿井》《喀什寻喵迹》等书籍内容转化为可体验的研学场景，联合绘本绘者推出“绘本剧+作家面对面”活动。
新疆青少年出版社副总经理费立刚介绍，青少社研学业务的核心逻辑，是依托新疆绘本资源做研学，突出阅读学习属性——围绕《“地下长城”坎儿井》设计吐鲁番寻宝、坎儿井主题研学；依托《喀什寻喵迹》，以寻猫的故事线索设计喀什古城景区研学，组织孩子带着绘本实地走访，安排作者现场交流。“‘这里是新疆’绘本系列目前已出版十几部作品，内容涵盖新疆的自然地理、历史文化、非遗技艺等多个维度。我们要做的，就是把绘本内容转化为真实场景，让绘本知识‘活’起来。”他表示。
“一方面通过优质新疆主题图书、文学IP吸引游客入疆体验；另一方面深度吸纳游客实地体验、作者采风经历、科考团队一线成果，反哺图书选题创作与出版。”徐江认为，“出版+研学”的本质，是以出版内容为核心，让文化传承可触摸；以出版资源为优势，让研学课程有深度。只有以出版为纽带，才能构建多元融合生态。
“纸上新疆”成为“带得走的新疆”
第34届全国图书交易博览会上，新疆展区的“新疆文创大巴扎”成了人气最高的地方。展区设计融合新疆建筑纹样、丝路元素等特色视觉符号，集中展示了近200种不同类型的新疆主题文创产品，成为展会的一大吸睛亮点。龟兹壁画图案的背包、“一念昆仑”手串……依托图书IP孵化出的各式新疆文创备受读者追捧。双向赋能让“出版+文创”模式抢尽了风头。
第34届全国图书交易博览会上，“新疆文创大巴扎”人气旺。 资料图
自治区图书报刊发行业协会秘书长高珊介绍，目前，新疆出版业正将图书出版和文旅文创深度融合作为“出版+旅游”的重要发展方向。“区别于传统单一出书、售书模式，行业立足出版社独有优势，依托自有出版IP、历史图文素材、文化纹样等核心资源，延伸文创产业链、文旅体验链。通过文创集中展示、特色巴扎沉浸式展区等形式，打造文化引流场景，实现图书文化传播、文创产品消费、文旅市场赋能的双向联动。”
在众多试水文创产品的出版社中，新疆文化出版社的文创产品，走出了一条“学术典籍衍生”路线——从该社出版的历史、文化、考古类学术典籍中提取文化元素，转化为有知识支撑、有审美价值的专属文化衍生品。该社出版的龟兹壁画文创脱胎于《龟兹壁画全集》与全新十卷本《中国新疆壁画全集》，“一念昆仑”手串则配套待出版的《大昆仑丝路探秘》一书，将昆仑文化、丝路文化、玉石文化的内涵转化为年轻消费者喜爱的潮流配饰。
新疆青少年出版社的文创产品，包括家居配饰、办公文具、旅游纪念品、伴手礼等多个品类。依托《喀什寻喵迹》绘本，该社打造了萌态十足的吃货猫“馕边边”专属IP，开发了馕包、定制明信片、冰箱贴、毛绒玩偶；以讲述国家一级保护野生动物白头硬尾鸭的《白鸟少年》为基础，推出“鸭克西”毛绒玩偶挂件，还有以“五星出东方利中国”锦护臂、新疆地标建筑、龟兹泥塑板等为元素的冰箱贴，以阿斯塔那古墓木俑、陶俑为灵感的“唐小居”系列盲盒，鸠摩罗什像小夜灯以及“绘本丝巾”等。
高珊认为，新疆各出版机构，正深入进行“出版+旅游”的融合发展模式探索，依托海量优质出版物挖掘IP价值，通过“出版+研学”“出版+文创”等方式，初步形成内容为本、双向赋能、分层适配、数字升级、业态多元的发展格局，这不仅丰富了旅游产品的文化内涵，也拓展了出版业的生存空间，实现了文化传播、旅游消费、出版增效的三位一体，把“书页中的新疆”转化为看得见、摸得着的旅游产品，不断延伸阅读产业链。“我们要继续挖掘新疆独特的历史文化资源，让每一本书都成为旅游的‘邀请函’，让每一件文创产品成为‘带得走的新疆’。”高珊说。
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