中国日报喀什市8月27日电（记者毛卫华）新疆喀什市的清晨，阳光如融金般洒向古老土黄色的城墙与雕花木窗，远处帕米尔高原的雪峰在晨光中泛起清辉。然而今日古城街巷里，一缕与葡萄干和烤馕迥异的醇厚浓香正悄然弥漫——那是来自赤水河畔的茅台酒魂，正穿越时空，融入喀什的脉搏。
8月26日，以“感恩茅台友 共创高品质”为主题的贵州茅台2025新疆茅友嘉年华在新疆喀什市启幕，来自新疆各地的茅友代表、经销商代表共同见证了贵州茅台在新疆地区的品牌影响力和市场扩展。当茅台核心文化IP与千年丝路文化相遇，一场超越地域与味蕾的深层对话就此展开。
驼铃古道飘酒香：茅台与丝路的千年回响
喀什市是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家经济特区，贵州茅台茅友嘉年华作为茅台在全国范围内最具影响力的文化活动之一，选择在新疆喀什地区的举行，不仅仅是黔疆两地文化的相互认同，更是对新疆维吾尔自治区成立70周年的一次献礼。
驼铃古道与赤水之滨的邂逅，注定不是偶然。在遇见喀什演艺中心举行茅友欢迎仪式及新疆茅友嘉年华启动仪式上，茅台集团党委书记、董事长张德芹出席活动并致辞。张德芹表示，茅台始终坚持以酒为媒，向世界传递中华优秀传统文化，致力于成为中华文化与世界文明沟通的纽带桥梁，正是这种扎根祖国、链接世界的文化共鸣与共情，联结起茅台与新疆的深厚情感。
贵州茅台2025新疆茅友嘉年华活动将茅台核心文化IP与新疆“丝路文化”结合，通过打卡体验、工艺展示等形式，让参与者直观感受茅台的历史底蕴与新疆风情的独特魅力，助力茅台文化IP在全国范围内的传播。
张德芹表示，从大山深处走向世界舞台，正是无数消费者的支持与厚爱成就了今天的茅台，茅台始终铭记消费者的这份深情厚谊，将对消费者的感恩之情、礼敬之心融入茅台文化基因，化为“顺天敬人 明理厚德”的行动自觉。面向未来，茅台“尊重消费者”的初心不会变，始终以卓越品质回馈每一份信任，尊重每一位消费者的品质需求和价值需求，永葆茅台美酒的品质卓越，致力于开发更多个性化、高附加值产品，为消费者提供更多情绪价值；茅台“以消费者为中心”的理念不会变，始终坚持以真诚服务回应每一份期待，立足消费者服务需求，不断完善服务体系、升级服务基础、提升服务质量，旨在以更加贴心、专业的服务传递品牌温度，寻求与更多消费者的情感共鸣；茅台“携手消费者共赴美好”的追求不会变，始终坚持共创价值让茅友情谊不断升华，和消费者共同传承好中华优秀传统文化，共同以感恩善行彰显大爱担当，共同以理性重塑饮酒新风尚，让这份“茅友情谊”与民族品牌的责任担当共鸣，成为大爱升华的美好见证。
茅友身处古城，步入《古丽的家》《铁业公社》《药茶馆》轻抚酒杯，仿佛触摸到古丝绸之路上商贾往来、酒香四溢的繁华记忆，进一步感受新疆的人文温度。茅台选择喀什，正是对历史纵深的一次深情凝望。
欢迎仪式上，茅友代表、新疆天源热力有限责任公司董事长王钟民分享了与茅台结缘的故事。他表示，茅台于他，早已超脱了酒的范畴。它是记忆的载体，是情感的纽带，是岁月的最佳注解。每一瓶背后，都藏着一段时光、一个故事、一份情谊。
活动现场，贵州茅台展示了多款经典与新品，让参与者有机会品鉴到不同年份、不同风味的茅台酒。同时，茅台集团的高管也亲临现场，与茅友们面对面交流，分享茅台的文化与故事，进一步加深了茅友们对茅台品牌的认知与情感连接。
酒旅融合新叙事：沉浸体验中的文化共酿
喀什自古就是“古丝绸之路”的商埠重镇，更是“一带一路”倡议下联通内外的重要枢纽，见证着多元文明的交融共生，孕育出新疆同胞包容开放的美好特质。与茅台坚守“质量是生命之魂”，永葆茅台美酒的品质卓越品牌哲学天然契合。
本次嘉年华分为茅友欢迎仪式、喀什古城沉浸式民俗文化体验、茅友交流会和文艺晚会等。欢迎仪式上，遇见喀什艺术团带来的节目《欢歌》，以独具新疆特色的表演点燃了开场氛围；视频《茅台感恩您》，透过粱农、茅台员工对茅友的心里话，展现茅台始终坚守着对品质的卓越追求；视频《茅台十二时辰》，让茅友感受一瓶好酒如何在时光里淬炼芬芳。
活动现场，茅台巧妙融入十二木卡姆乐舞的节奏与艾德莱斯绸的华美纹样，当非遗传承人用热瓦普弹奏出美妙的乐曲，古老琴弦与现代品牌在音符中完成融合。
茅台集团党委书记、董事长张德芹深有感触：“文化没有边界，茅台愿做一条纽带，连接起所有热爱生活的心灵。”
本届新疆茅友嘉年华邀请了新疆企业家茅友与喀什政府举办以“酒旅融合赋能经济社会发展”为主题的茅友交流活动。喀什市商务局、新疆企业家茅友代表、知名文化学者等共聚一堂，交流探讨。
“此次活动是茅台‘文化+旅游’战略的深化之举，茅台正将‘酒旅融合’模式推向更广阔的文化腹地。”张德芹表示。
当茅台特有的酱香与天山脚下的物产在杯中交融，一种全新的味觉地理学正在书写。
茅友纷纷表示，茅台在新疆打造的不仅是消费场景，更是一种可复制的文化浸润模式。
民族品牌与地域文化的惺惺相惜
茅台在新疆的文化深耕，始终伴随着对这片土地的深情反哺。在茅台公益基金助学公益捐赠环节中，茅台公益基金及贵州茅台新疆经销商联谊会牵头，由贵州茅台公益基金会向新疆维吾尔自治区青少年发展基金会捐赠人民币120万元，用于建设100所“希望工程图书室”，同时向第三师图木舒克市第一中学喀什校区捐赠价值20万元笔记本电脑30台。
喀什茅友说：“茅台带来的不仅是设备，更是打开未来的钥匙。”
每一滴茅台酒，都像是时光悄悄埋下的宝藏，藏着微生物与岁月对话的密码，在时光长河里慢慢发酵出醇厚底蕴。就像新疆茅友嘉年华活动将茅台文化与新疆多元民族文化紧密结合，形成“民族文化与民族品牌惺惺相惜”的共鸣。这种融合不仅丰富了茅台的文化内涵，也通过地域特色提升了品牌的文化包容性。
茅台在新疆的成功实践揭示了一条文化传播新路径：民族品牌与地域文化之间绝非单方面的输出，而是双向奔赴的共情之旅。
当茅台酒香飘过天山，两种文化在互鉴中完成价值提升。这种交融产生的文化包容性，让茅台品牌在边疆地区获得更丰富的表达维度。
暮色四合，喀什古城华灯初上。高台民居的砖墙在灯光中勾勒出千年轮廓，茅台嘉年华的欢声笑语与老城茶馆的都塔尔琴声交织在一起。
茅台香漫喀什城，这缕穿越千山万水的醇香，已在丝路重镇找到新的知己。当茅台红丝带飘过艾德莱斯绸的绚烂，两种文明在杯酒言欢中照见彼此灵魂。
遇见喀什，遇见茅台，是西域风情与酱香底蕴的浪漫邂逅，是天山脚下的热忱与赤水河畔的匠心跨越山海的深情相拥。这份相遇，不只是当下的欢聚，更是携手共赴美好的崭新序章。
驼铃声声，酒香绵长。这场跨越山河的对话，才刚刚启幕。
（中国日报记者 毛卫华）
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