12月12日，新疆直播电商网上年货节隆重启幕，此次活动盛邀了新疆本土颇具影响力的主播亲临现场直播带货。吸引了疆内外众多电商平台、机构、主播、供应链、相关农特产品企业、生产基地、品牌商家共襄盛举。此次活动显著增强了新疆农产品的品牌知名度，刷新了消费方式，激活了市场潜能，促进了消费与产业的同步升级，为新疆经济的稳健增长提供了坚实的支撑。
“直”购好物，“播”动新疆。新疆电商协会会长邢再鹏介绍，在新疆商务厅支持下，新疆电子商务协会不遗余力地促进本地电商行业的繁荣发展，引领企业界与各大电商平台进行深入交流合作，诚邀行业达人深入探究产品源头，强调务必完善供应链、打造知名品牌、提升服务质量，充分发挥协会在行业中的桥梁和纽带作用。愿与各方共同努力，通过产业融合携手开创更加辉煌的未来。
立足本地特色资源，新疆近年来积极扶持直播电商发展，持续营造产业发展氛围，助力新疆本地名优特产品线上推广，有效激发了天山南北的消费潜力。从2019年374亿元，到2024 年641亿元，新疆网络零售额的迅猛攀升，不仅彰显了经济数据的显著跃进，更映射出电商产业生机勃勃的发展态势。
近年来，随着数字经济产业生态不断丰富，以直播电商、农村电商等为代表的新业态，正凭借独特市场优势与创新驱动，在推动产业转型升级、乡村振兴和消费潜力释放等方面表现出强劲动能。
此次活动同步与杭州举办现场进行了互动连线，此举将新疆“大巴扎”丰富的商品种类和浓郁的文化氛围，原汁原味地“开到”杭州这座美丽的江南水乡。这不仅仅是一次简单的移植，更是一场跨越地域界限、融合多元文化的美妙旅程。
在杭州现场，新疆石榴籽溯源团队负责人魏笑宇说：“我们整合了全国范围内的私域分销渠道，目前正在与直播带货的优秀主播、达人紧密合作，精心挑选商品并进行活动对接。我们希望通过大家的努力，让更多的新疆品牌和新疆产品能走进杭州，走向全国各地。”
助力“人、货、场”多方资源有机结合，有效提升传统商贸企业转型升级，新疆正在逐步助推电商节成为商贸合作新渠道和新亮点。新疆维吾尔自治区商务厅党组书记、副厅长、新疆自贸办主任李轩表示，电子商务作为数字经济的核心新形态，对于推动产业转型升级、促进乡村振兴等方面发挥着至关重要的作用。自治区商务厅秉持积极进取的态度，至今已取得了一系列显著成就，包括创建了众多示范性基地和企业，建立了完善的服务网络及站点，并完成了大量的培训工作。在今年1至11月期间，新疆的电子商务数据尤为亮眼，特色产品通过电商平台实现了迅猛的发展。此次举办的直播电商网上年货节，将进一步整合资源，加大对特色产品的推广力度。自治区商务厅也将以此为契机，推动电商产业持续向好，打造“金字”区域品牌，优化产业布局，助力新疆稳步发展。
在接下来的环节，新疆商务厅携手新疆人才集团，以及无忧传媒与新疆电商协会依次完成签约仪式。此外，大会现场特别亮相了数字化主持人，为整个活动增添了浓厚的科技气息。
近年来，全疆各地涌现出了许多典型案例。2024年阿克苏市获得了全国“农村电商领跑县”的荣誉称号，在分享环节，阿克苏市快递物流安全发展中心主任任晓丽分享说：“阿克苏市电商创业孵化基地成果丰硕，屡获殊荣。在自治区商务厅等部门的悉心指导下，打造销售新模式，培养行业精英，推出系列优惠政策，援疆助力成效凸显。她诚挚邀请社会各界同仁莅临新园区共谋发展，期待新疆电商产业绽放更加辉煌的未来！
直播带货也为商家提供了一个展示产品和品牌的平台，有助于提升品牌知名度和销售额。新疆棉品牌十如仕也在现场进行了品牌分享，新疆溢达集团对外关系负责人米亚夏在现场介绍道：“溢达集团自1995年起植根于新疆这片沃土，成为新疆地区首家不拖欠棉农棉花款项的企业。新疆棉花的品质上乘，尤其是长绒棉，其纤维既长又柔，触感亲肤，这也是我们研发的元龙39号棉种品质卓越的原因所在。我们始终秉持创新理念，在产品开发上不断突破，积累了丰富的专利技术。近年来，新疆棉花产业与电商产业都高度重视可持续发展。期待大家共同关注新疆棉花，携手推进新疆电商产业的繁荣发展。”
和美乡村，数商兴农！直播电商，已经渗透到全疆各地州，助力传统企业触网转型的同时，还有越来越多的基层干部参与到直播来，扎根喀什地区巴楚县基层的达人支边李团长——韩修惠表示：“自2019年起，我从山东远赴新疆，深耕基层驻村工作，已有三年时间。2023年，我开启了助农直播的新篇章。面对南疆农产品销售的逆境，我义无反顾地投身其中，积极响应政府助农增收的号召，当农民的主播，为农产品代言，在业余时间投入直播，长达352天、累计近1000小时，成功售出新疆农特产品逾三百万元人民币。新疆的物产质地优良，粉丝的支持至关重要，他们是助农的幕后英雄，我始终将品质管控放在首位，不辜负大家信任。新疆电商的明天充满希望，我将顺应时代发展的潮流，助力农业与企业，推动更多新疆优质产品走向全国，为乡村振兴贡献一份力量。”
新疆直播电商网上年货节的顺利召开，极大地提升了新疆农产品品牌的知名度，推动了消费模式的革新，更为新疆经济的稳健发展注入了新的动力。展望未来，新疆电商将持续发挥自身优势，促进产业结构的优化升级，助力乡村振兴，使更多的“疆品”迈向全国乃至全球市场。（中国日报新疆站记者毛卫华｜马倩妮）
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