案例宣传片

石榴云/新疆日报讯（记者刘萌萌报道）7月6日，记者从自治区文化和旅游厅获悉，在刚刚落幕的2022—2023“长城奖——文旅好品牌”案例征集大赛发布盛典上，由新疆选送的“世界之美 尽在新疆”——新疆文旅品牌塑造与传播案例获得银奖以及省域及城市品牌优秀案例、“新疆是个好地方”——新疆文旅品牌国际传播案例获际传播优秀案例。

“世界之美 尽在新疆”创意宣传片

“长城奖——文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心、凤凰网联合主办，旨在搭建学界与业界交流互动的平台，推动文旅产业发展、目的地品牌及营销升级，助力地方政府及文旅企业打造精品目的地。

“世界之美 尽在新疆”互联网营销推广活动宣传照。自治区文化和旅游厅提供

大赛通过品牌、营销、传播三位一体来衡量城市及文旅领域的案例成果，包括展现品牌创意度、整合多种传播方式与多种媒介应用程度，以及良好传播效果等，入选案例须展现品牌创新性。长城奖文旅好品牌将围绕城市品牌优秀案例、县域品牌优秀案例、乡村振兴品牌优秀案例、景区及博物馆品牌优秀案例、国际传播优秀案例等五大分类进行征集，共评选40个优秀案例，以及1项金奖、3项银奖、6项铜奖。

“世界之美 尽在新疆”互联网营销推广活动，通过创意性的话题营销、旅拍事件营销、VR虚拟全景演播厅直播技术新应用、景区景点慢直播等方式，内容丰富，全方位、立体式展示新疆世界级的旅游资源，将“世界之美 尽在新疆”、“冰雪之美·尽在新疆”打造为新疆特色旅游品牌，通过自媒体、品牌合作方渠道、知名旅游达人及大号、本地及全国网络媒体等多平台、多渠道进行联合宣传推广，传播覆盖总人数超过3.3亿人次。

“世界之美 尽在新疆”互联网营销推广活动宣传照。自治区文化和旅游厅提供

“新疆是个好地方”——新疆文旅品牌国际传播案例，通过开展“新疆是个好地方”中国新疆文化周项目，充分利用线上线下资源，多渠道开展全球化、区域化和分众化的文化旅游推广工作，展示好新疆特色文化和旅游资源，持续提升新疆文化和旅游国际影响力，讲好中国新疆故事。截至目前，该活动已开展比利时线上新疆文化和旅游周（2021年12月）、日本大阪线上新疆文化和旅游周（2022年3月）、比利时线上新疆文化遗产周（2022年6月）三次活动。

日本大阪线上中国新疆文化和旅游周启动仪式现场。自治区文化和旅游厅提供

自治区文化和旅游厅旅游推广与对外交流处处长张瑞华介绍，两个案例都呈现出内容多元、参与媒体众多、传播层次丰富、互动效果良好、影响力大等特点，全方位、多层次、立体式宣传展示真实大美、充满活力的中国新疆。