图为2024新疆文旅产业交易博览会暨第五届新疆春季旅游博览会开幕外景（马倩妮摄）

4月6日，以“丝路枢纽 活力新疆”为主题的“2024新疆文旅产业交易博览会暨第五届新疆春季旅游博览会”（以下简称：春博会）在乌鲁木齐市隆重开幕，本届春博会由新疆文化和旅游厅指导，新疆旅游协会承办。本次活动吸引了近千家国内外数智文旅、景区装备、旅游商品、酒店民宿、旅行社、文博技术等领域企业齐聚新疆，带来了全国多地的旅游特色商品、旅游装备、文创产品等近百种文旅产品，为新疆群众带来了一场盛大的文旅嘉年华。

图为开幕式现场（马倩妮摄）

赋能“高质量发展”、增彩“高品质生活”

“今年以来，我们深入实施旅游兴疆战略，启动旅游服务质量提升年行动，加快推动新疆由旅游资源大区向旅游经济强区的转变。旅游市场供需两旺，持续向好。一季度，全区接待游客4101.33万人次，同比增长15.88%；实现旅游收入437.44亿元，同比增长53.80%，迎来开门红。”自治区文化和旅游厅党组书记徐锐军说。本届博览会在新疆文旅发展的重要节点上，展示出了文化和旅游发展新成果、新业态，反映了文化和旅游创新趋势，通过搭建展示交流平台、供需对接平台、产品交易平台，赋能人民美好生活，激发文旅经济活力，促进文化繁荣和旅游振兴。

本届春博会紧扣文化与旅游深度融合的主题，致力于推动文化产业与旅游业的和谐共进，旨在扩大内需、优化经济结构。博览会的四大亮点令人瞩目：其一，规模空前盛大，文旅科技馆、资源对接馆和文博创新馆三大主题馆区占地1.8万平方米，汇聚了千家参展企业，设置了300余个展示单元。其二，活动丰富多元，包括新疆文旅产业招商引资推介会、新疆旅游优质服务促进大会、营地发展交流会等十余项活动，加强推进行业内的交流与合作。其三，覆盖面广泛，吸引了国内旅游信息化、景区规划运营、装备技术等领域的领军企业，与全区各地的文旅部门、文博场馆、景区、酒店等建立紧密合作关系，共同探索文旅融合的新模式。其四，形式创新独特，设立“旅游线路大卖场”，近200家旅行社携手呈现多样化的旅游线路，使企业在商务洽谈的同时，直接向消费者展示丰富的旅游产品和卓越的服务。这些举措共同为市民和游客打造了一场集观赏、游玩、购物、学习和体验于一体的春季“文旅盛宴”。

图为新疆旅游业相关协会代表发起打造“新疆旅游优质服务环境”倡议（马倩妮摄）

4月6日当天，春博会举办了新疆文旅产业招商引资推介会、签约会、新疆文博产业发展研讨会等5场活动。库车市文化体育广播电视和旅游局与北京清城睿现数字科技研究院有限公司就“阿克苏地区库车龟兹博物馆建设项目”进行了签约；喀什地区博物馆与陕西十月文物保护有限公司就喀什地区博物馆可移动文物数字化保护项目达成合约。不断“文旅政商握手”让诗和远方触手可及；以文促旅，通过“旅、文、演、商”高度融合发展，推动消费场景融合和业态模式创新。

新疆发出“来自春天的邀请”

让更多地区的文旅产品落地新疆，今年的展会非常注重创新，大力引进创新能力强，有创新的技术、创意产品的企业参展，引入新行业。不少参展商家表示，希望通过展会，提升知名度，寻找合作对象，让新技术落地更多消费场景，抵达更多消费者。

图为多媒体互动展柜展示（马倩妮摄）

“通过互动展柜的创新应用，博物馆可将馆内珍贵文物及其背后深厚的历史文化内涵，以更加直观且富有活力的形式呈现给广大参观者。”北京华艺恒辉展览展示有限公司董事长党光辉介绍说，通过巧妙地融合现代科技，令展台的用途更丰富，旨在以寓教于乐的方式，避免简单的走马观花式参观，确保每位来访者都能深入参与并收获独特的体验。这种互动模式不仅显著提升了参观者的参与度和体验感，更有助于加深他们对博物馆展品及其所承载的核心价值的认知与记忆。

在丈量历史赓续文脉、建立文化自信、实现文化强市目标的道路上，新疆正在积极推进城市更新、因地制宜发展新型生产力，以文塑旅、以旅彰文，让文旅资源串珠成链，让旅游业态握指成拳。

图为新疆石榴融媒文创作品展示（马倩妮摄）

“开发融入新疆历史文化特色的文创产品，对于传播新疆的历史文化和本土民俗文化具有重要意义。”石榴融媒设计总监金建军说，为了让更多人了解和接受新疆文化，我们将采用大众喜爱的IP形式，结合历史文物和民俗文化，进行二次创作。在创作过程中，我们注重融入现代时尚元素，突出新疆独特的文化特色，保持原汁原味。这样的文创产品更符合年轻人的审美和市场需求，有助于推动新疆文化的传承和发展。

借助此次春播会，新疆文旅正在更好地推进产品服务项目落地，扩大文化产品服务在旅游场景的新供给，满足旅游目的地建设对文化和科技要素的新需求，促使旅游产品更具文化内涵和科技含量，更富感染力，促进旅游业恢复振兴和转型升级，推动实现高质量发展。
春天，新疆文旅“供货”足

春来万物生，文旅风潮涌。本届展会深化“线上+线下”联动模式，不仅在线下邀请全国各省区文化和旅游部门、旅游休闲街区负责人和智慧旅游企业交流对话、现场考察，为企业机构搭建文化和旅游交流合作平台，用文化和旅游新业态新产品引领新消费，还同时在线上实现信息发布、产品展示、在线交易、线下活动同步直播等多种功能，提升了交易的便捷性，增强了参展商、采购商和观众的互动体验效果。

图为3D技术现场演示（马倩妮摄）

浩宇源（北京）科技有限公司文博数字化相关负责人吴昊介绍，3D数字化技术可在零接触的情况下，高效获取文物原型的各项数据，避免传统的文物采集，存档方式造成文物二次破坏，3D数字化技术的运用更便于建立可供随时调阅的“文物数字化档案库”，让文物得以永存。

图为大象云智数据运营有限公司展区（马倩妮摄）

“在河北某国际度假区，我们将数字孪生、智慧景区、智慧能源和物联网自动化控制相结合，深度融合打造了国内的第一家零碳景区。”大象云智解决方案工程师王子腾介绍，依托数字文旅碳中和平台，我们成功汇聚了庞大的数据资源，并通过自动化控制执行，优化了业务流程，实现了管理空间的可视化与运营管理的智能化。我们期望将这一前沿的科技理念与技术在新疆更广泛地进行推广，借助科技力量，为游客提供更加卓越和丰富的观景、观展体验，促进新疆文化和旅游事业的持续繁荣。

本次春博会立足供需两端，邀请全国多家景区、旅游度假区、旅游休闲街区、滑雪旅游度假地、乡村旅游重点村代表作为需求方，各类文化产品服务企业、智慧旅游企业作为供给方，发布需求、推介产品，洽谈交流、加强合作。

图为新疆野马国际展区“萌马”互动（马倩妮摄）

“此次春博会吸引了广东、海南、四川、福建等13个省区市，哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦等国的文旅企业及文旅部门、景区参展。”新疆文旅协会副会长张晓宇说。

本次大会聚焦文化和旅游应用前沿，通过邀请众多国内文旅行业专家分享交流新疆现阶段的文旅产业转型和创新发展等话题的系列活动，展示文化和旅游创意产品与设计服务、智慧旅游服务及产品、旅游装备用品、度假消费用品等，打造智慧旅游沉浸式体验等新场景，推动数字技术在文化和旅游领域的应用，让文化和旅游发展成果点亮美好生活。

图为新疆博物馆展区（马倩妮摄）

文旅热度为新疆带来了流量，流量又带来了商机和消费增量。在新疆文旅市场持续火热的情景下，新疆仍以满格的状态与时代同频共振，奏响了春日文旅奋进曲，通过培育和推广“旅游+”多元融合业态，拉长消费链条，通过文化新体验、IP新动能、科技新潮流、自然新风尚来打造新疆文旅专属品牌，形成新疆文旅特色竞争力，推动文广旅体事业与产业双轮驱动、比翼齐飞，努力在高质量发展上展现新担当新作为。

（中国日报新疆记者站记者毛卫华｜马倩妮）