冬日的新疆博斯腾湖，有令人向往的诗和远方。除了好玩有趣的冰天雪地，今冬，新疆博湖县迎合市场趋势并结合游客诉求，以加强群众参与性、提升产品创新性、紧密结合文旅融合大趋势，推出冰雪景观、冰雪运动赛事、冰雪娱乐体验活动、学生冰雪游、亲子冰雪游、冰雪文化艺术和冰雪民俗等丰富的营销产品。“冰雪+”，为博斯腾湖冰雪旅游插上神奇的翅膀，飞向更高更远的天。

早晨11时30分，博斯腾湖畔气温已达-20℃，800余名冰上马拉松竞赛选手 “全副武装”前行，他们在千里冰封的湖面上划出一条闪亮的轨迹，脚下“咯吱，咯吱”的踏雪声打破了湖畔的宁静。

选手们从博斯腾湖扬水站出发，目的地是博斯腾湖大河口，比赛沿途运动员们欣赏到了博斯腾湖特有的推冰奇观和唯美的“冰莲花”，“中国西海”特有的自然风光、风土人情尽收眼底。

近年来，博湖县借冰雪旅游季之机，全面开发冬季冰雪旅游资源，营造冬季旅游氛围，把“冷资源”转变为“热经济”，推动冰雪运动项目与旅游、文化、民俗相融合，体现了冰雪旅游市场大众、亲民、低门槛的主基调。

在博斯腾湖大河口景区，冰雕雪雕群、冰上越野、冰上自行车、冰上马拉爬犁……，随着中国西海·博斯腾湖第十一届冰雪季的开启，景区相继开展了30余项冰雪体验活动和趣味体育赛事，让冬季的博斯腾湖“冰雪乐园里”游人如织，一派火热景象，滑冰、赏雪，让游客尽情领略冰雪的速度与激情，各具特色的冰雪体验项目在博斯腾湖湖畔火爆起来。

来自库尔勒的参赛选手张帅冲向终点，他表示：“这不仅是一次跑步比赛，还是一次游览博斯腾湖冬季美景的好机会。”

冬季旅游进入黄金期以来，新疆博斯腾湖作为全疆冰雪旅游精品目的地之一深受游客青睐，游客们打雪仗、堆雪人、玩滑雪，陶醉于雪的世界。冰雪使博斯腾湖成为全国冬季旅游市场的“香饽饽”，也是旅游吸金的卖点。

按照“资源相同景观不同、冰雪相同玩点不同”的思路，博斯腾湖推出了集挑战性、观赏性、娱乐性为一体的主题冰雪盛宴，形成错位发展、有差异化、配置合理的冰雪旅游发展格局。

“太唯美太浪漫了，就像童话世界一样”、“太赞了，今天全家一起出动，孩子别提多开心了！”粉妆玉砌、银装素裹的冰雪王国，让宾客纷纷赞叹。

酒香也需勤“吆喝”。今年以来，博斯腾湖借助夏季捕鱼节、秋季“民俗文化进景区庆丰收”旅游全网推广营销的热度，针对“西海冰雪季·冬捕博斯腾”为主题的第十一届冰雪节开展为期30天、多家重要网络平台的冬季旅游全网络推广营销活动。利用微信、微博、视频、新闻、APP、关键词搜索等多种形式，多维度、多渠道、多层次、多元化的做好冰雪旅游的营销推广。

中国西海·博斯腾湖冰雪节经过11年发展，成就了博斯腾湖独具特色的冰雪旅游品牌。“冰天雪地也是金山银山”，博湖县以冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化为载体，用冰雪装扮城市景观，激发城市活力，形成“以节造势、以势引客、以客促发展”的创新发展格局，用白雪换“白银”，拉动了经济的增长。博湖已当之无愧地成为西北冰雪旅游的一颗璀璨明珠。如今，更多的群众、游客积极参与到活动中来，充分享受冰雪所带来的成果，博斯腾湖冰雪季不仅成为“博湖的节庆”，更是“新疆各族群众和游客的节日”。 “冰雪+”让冰雪博湖更精彩、更热烈，让博湖形象更美好、人民生活更幸福。

面对同样一片冰雪，面对几近同质化的竞争，面对全国范围内的冰雪经济热，博湖县在培育市场、引导景区实现差异化发展，整合资源，凝练特色，打造自己的冰雪旅游品牌，通过选择“冰雪+民俗”“冰雪+美食”“冰雪+文化”“冰雪+研学”“冰雪+体育”……因为找准了定位，强化了特色，一样的冰天雪地里呈现出了不一样的热气腾腾——冰雪体育“暖” 冰雪文化“热” 冰雪旅游“火”。

悦目的风光、美妙的体验、激情的赛事、欢乐的童话、开心的年俗、便捷的旅游体验、厚重的历史文化（东归文化、鱼文化、水文化、沙文化、芦苇文化），成就了博湖独具特色的冰雪旅游品牌，不仅“白雪变成白银”推动经济社会发展，更在促进对外交流与合作、营造和谐社会氛围、扩大城市知名度等方面发挥了重要作用。

以雪为媒，冰雪引客，历时2个月的博湖冰雪节让新疆博斯腾湖畔寒意褪尽，银装素裹、玉树琼枝的梦幻冰雪世界在八方来客的欢声笑语中沸腾了，中国西海·博斯腾湖向外界投递出又一张“银色名片”。

（中国日报新疆记者站）

（毛卫华）